Cosas como "influencia" e "importancia" son conceptos vagos. Pero es fácil ver que la marca de moda milanesa Off-White tiene 5,4 millones de seguidores en Instagram, mientras que el fundador Virgil Abloh tiene 3,1 millones. Es fácil ver a Rihanna usando esta ropa y que las Nike Air Prestos, diseñadas por Abloh y lanzadas este verano, fueron mencionadas más de 250 000 veces en las redes sociales y fueron tan difíciles de conseguir que ahora están disponibles en aplicaciones de reventa con márgenes de alrededor de 450 por ciento.
La marca fue fundada en 2012 y su popularidad no es nueva, pero ahora alcanza alturas que pueden confundir al observador de la moda inactivo pero curioso. Su principio rector es simplemente "todo entre comillas", por ejemplo, "todo es irónico, así como el principal elemento de diseño reconocible en la ropa: citas cortas". Un vestido negro con las palabras "pequeño vestido negro" escritas entre comillas. Cordón de un par de tenis de $700 con "Shoelaces" entre comillas. Una bufanda con "bufanda" escrito entre comillas. Off white comprar el original no es tan barato, así que prepárate para pagar $ 700 por cordones de zapatillas.
Off-White fabrica mucha ropa que podrías reconocer como alta costura, pero es más conocida por cosas como sudaderas de $1,000; fundas de teléfono caras y irónicas; una colaboración enérgica que impulsa la industria de reventa de zapatillas de deporte de $ 1 mil millones; cinturones de marca, a primera vista, no funcionales de temática industrial; y su… mobiliario experimental.
"TODO EN COMILLAS", POR EJEMPLO "TODO ES IRÓNICO, Y EL PRINCIPAL ELEMENTO RECONOCIBLE DEL DISEÑO EN LA ROPA SON LAS COMILLAS BREVE"
Tan extraño como fue que los niños hicieran fila y pagaran más de $ 1,000 para comprar un ladrillo literal lanzado por Supreme hace dos años, al menos estaba claro que, de alguna manera, era una broma. Off-White no es una broma. Se trata de prendas de calle extremadamente caras, principalmente camisetas, sudaderas con capucha y zapatillas de deporte, amadas por los adolescentes de Reddit, los club kids adinerados de Nueva York y Milán, las estrellas del pop y los raperos en todas las revistas y redes sociales, y sobre todo por la élite de la moda. incluido el fanático de Abloh, Marc Jacobs. También Julia Roberts.
No es difícil encontrar personas que digan que Abloh lidera un culto a la personalidad dependiente de adolescentes que no conocen mejor, que su innegable importancia histórica como el diseñador más prolífico de su generación desmiente su aparente desinterés. dar a alguien motivo de preocupación. A menudo dice cosas como: “Somos afortunados de tener una audiencia que es la que más apoya a las marcas en este momento. Básicamente, todos somos marcas y minoristas independientes”.
Rara vez la pregunta "¿qué pasa?" parece justo o interesante, pero ¿cuál es el punto?
Off-White comenzó con un roce -o un abrazo prolongado- con una celebridad
Para responder a esta pregunta, debemos remontarnos a 2002. Ese fue el año en que Virgil Abloh, el entonces hijo de 22 años de dos inmigrantes ghaneses criados en Illinois (su madre era costurera), se graduó de ingeniería civil. programa en la Universidad de Wisconsin Madison. Ese mismo año, Abloh conoció a Kanye West y comenzó a diseñar su mercancía y la carátula del álbum.
Al mismo tiempo, Abloh estaba trabajando en su Maestría en Arquitectura, que recibió del Instituto de Tecnología de Illinois en 2006. (Esto es para demostrar dos de sus cualidades más notables, a saber, que es inteligente y aparentemente tiene una energía ilimitada.
West y Abloh hicieron una pasantía en Fendi juntos en el verano de 2009 y dijeron que no se les permitía mucho, pero se hicieron mejores y más cercanos amigos. Abloh recibió oficialmente el título de "director creativo" de West en 2010. (Eso solo lo convierte en un creador de tendencias: cada rapero ahora tiene un director creativo, y Rihanna tiene alrededor de 14). El primer gran proyecto público de Abloh con West fue la dirección de arte de West. álbum colaborativo con Jay-Z,Mira el trono , que lo atrajo al círculo social y comercial más amplio del hip hop.
En 2012, Abloh abrió una boutique llamada Pyrex Vision, que se basó en un concepto que se volvió viral porque era básicamente una estafa (muy envidiable, lo suficientemente inteligente): comprar artículos esenciales de Champion simples y baratos y súper descuentos en partes de un muerto. Ralph Lauren. stock, luego serigrafió sus gráficos ultra simples sobre ellos y los vendió por cientos de dólares. Fue genial ! ¡Fue controvertido! ¡Contó con A$AP Rocky!
Al año siguiente, Abloh fundó su sello Off-White. Concentró la estética del diseño en las líneas diagonales y la iconografía de las ciudades americanas: las flechas blancas. Etiquetas simples. Embalaje industrial con cremallera de marca. Tejidos de alta calidad y formas familiares de streetwear. Después de eso, todo se centró en las carreras: la primera línea de ropa de mujer, Off-White, debutó en la Semana de la Moda de París en 2014 y fue seleccionada como finalista del codiciado Premio LVMH que colocó a Abloh en habitaciones con todos los mejores compradores, diseñadores y personas. . conectores en la infame, infame rica e infame industria blanca. Les gustó !
En 2017, Off-White se asoció con Nike para desarrollar 10 de los estilos más populares y clásicos de la empresa. No, básicamente no hay palabras para describir cuán popular y difícil es adquirir esta línea.s había zapatillas. Aunque el precio inicial era de alrededor de $200, la mayoría de los pares disponibles parecen haber caído en manos de celebridades, con precios de reventa que ahora rondan los $1,000.
Luego, en 2018, Abloh fue nombrado director artístico de la moda masculina de Louis Vuitton; llámese golpe o triunfo, se trataba sobre todo decómo escribió cada publicación de moda o de negocios que pueda nombrar y discutir por cada figura pública. que alguna vez, por la razón que sea, ha tenido algo que ver con ropa cara. Rihanna llegó a su debut en París; Playboy Carty y Kid Cudi fueron modelos en él.
Tres meses después, Abloh presentó una colección Nike diseñada específicamente para Serena Williams, y aquí hay una lista parcial de otras colaboraciones que completó y vendió en los mismos 12 meses: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog y Sunglass Hut.
En colaboración con Hiroshi Fujiwara, Abloh diseñó un clip para billetes que parece una tarjeta de crédito. "No dejes que Zara y Uniqlo te informen sobre el precio de la ropa porque no son moda", dijo una vez. “Es como McDonald's. Tu salud está ligada a esto: una pepita de 99 centavos”. También colaboró con McDonald's.
Pascal Le Segretin
Off-White capitaliza la desesperación de la alta costura por recuperar la juventud
Off-White es la marca más popular del mundo, según un ranking trimestral publicado por la plataforma de moda y comercio electrónico Lyst.
El año pasado, subió 33 lugares en la clasificación de Lyst y superó a las casas de moda de lujo más antiguas como Gucci y Balenciaga por primera vez este trimestre. Este primer lugar en el ranking debe tomarse con cautela, en forma de una empresa blanquecina que no cotiza en bolsa, y no sabemos absolutamente nada sobre sus ganancias (sabemos que Gucci y Balenciaga han experimentado un crecimiento "estelar" este año). Además, la metodología de índices de Lyst se basa en gran medida en fuentes no transparentes: datos de búsqueda, visualización y compra patentados, "estadísticas de participación" en las redes sociales y "análisis de sentimiento". También incluye datos de búsqueda de Google, que son públicos, pero no está claro cómo se ponderan en este algoritmo secreto y sospechosamente complejo.
Independientemente de la metodología, el índice nos dice lo obvio: "Luxury" hoy es streetwear de moda. La moda callejera ha sido una bendición para la industria mundial de la moda de alta gama de $ 300 mil millones y la ayudó a crecer en aproximadamente un 5 por ciento en 2017.
En octubre pasado, Federica Levato, socia de la consultora Bain & Company, dijo a Business of Fashion: "Los compradores son cada vez más jóvenes, lo que es muy bueno para la supervivencia a mediano y largo plazo de esta industria". Continuó: “Por ejemplo, hay un gran mercado de camisetas de lujo con un valor de 2,5 millones de euros que está creciendo muy rápido. Y un mercado de quinientos millones de euros para deslizadores de goma, lo cual es muy inusual para este mercado”.
Este matrimonio de opulencia y asequibilidad es la piedra angular de las actividades creativas de Abloh y su negocio, y a principios de este mes habló sobre su nombramiento de Louis Vuitton con CNBC y dijo: "Mi consumidor base a veces puede tener 12 años y, como saben, son . . una tarea increíble, pero me encanta el reto de traducir una marca que podría tener 100 años a una persona que tiene 12 años. Me especializo en esto".
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En esa conversación, también se refirió al desafío de crear la maleta Off-White en colaboración con la marca alemana de maletas de lujo de 120 años de antigüedad Rimowa (una participación mayoritaria en manos de LMVH, que pagó $716 millones en 2016 por una participación del 80 por ciento) . Esta maleta de $1,700 fue la más popular entre los adolescentes que acudieron en masa al primer festival de moda urbana Hypebeast de Nueva York este octubre.
Abloh está capitalizando tendencias más grandes como el regreso de los logotipos de Instagram, el predominio del hip-hop como la forma dominante de la música popular estadounidense y el auge del estilo "algorítmico" producido en masa, pero también los está estimulando y utilizando. con más eficacia y rapidez que cualquier otro.- u otro.
Nike también subió cinco puestos en el ranking de marcas de Lyst este año, y Off-White x Nike Air Presto fue el producto más popular del año, más alto que los nuevos Yeezy Boosts de West o la tendencia irónica de Balenciaga. desfigurando las zapatillas Triple S. La compañía reportó ingresos anuales del 6 por ciento para 2018, generando $ 36.4 mil millones.
Abloh es valioso para ellos porque se encuentra en la intersección del arte, el comercio y la cultura popular: este otoño, la Galería Gagosian en Beverly Hills presentó 35 esculturas creadas en colaboración entre Abloh y el artista japonés Takashi Murakami. Antes de que cerrara la exposición, Drake compró uno de ellos. Durante una conferencia en la Universidad de Columbia en febrero pasado, Abloh comparó su portadaYeezus Kanye Westcfrasco Coca-Cola, diciendo: "La capacidad de crear contenido de marca que da forma a una generación no es poca cosa".
Es solo que nadie entiende mejor nuestra palabra moderna ensalada.
Off-White y Virgil Abloh son extremadamente controvertidos, lo cual es publicidad gratuita en sí misma.
La marca es ambigua. La comprensión de Abloh de lo que es bueno, bello e importante parece basarse en lo que tiene un impacto, no necesariamente en una cosmovisión intelectual o moral coherente o discernible.
Este es un héroe complejo: el verano pasado trabajó con la artista conceptual socialmente consciente Jenny Holzer, de gran renombre, para crear una línea de declaraciones a favor de la inmigración y antinacionalistas, y ese invierno diseñó camisetas para Planned Parenthood.
Al mismo tiempo, sigue apoyando al estilista Ian Connor, un conocido músico de hip hop que ha sido acusado de violación más de 20 veces. En un perfil de W de 2017 que declaraba a Abloh "el rey de los superinfluencers de las redes sociales", llamó a Connor miembro del "círculo interno" junto con el director creativo de A$AP Mob A$AP Bari, quien también fue acusado de agresión sexual (la evidencia de video se filtró en Reddit poco antes de su arresto) y con quien Nike terminó los lazos el año pasado.
Y cuando se trata de diseño real, el lema de Abloh "todo está entre comillas" es un grito de guerra para el distanciamiento irónico. Pero también puede ser sincero: "Éramos una generación que estaba interesada en la moda y no deberíamos haber estado ahí", le dijo a W cuando le preguntaron sobre ser el primer negro en diseñar su propia línea en Louis Vuitton, que fue hace unos 165 años. .
Lo que hace es importante y fácilmente discernible. Cuando Abloh se convirtió en el director de diseño de ropa masculina de Louis Vuitton, C. Austin Collins escribió para Vanity Fair que la coincidencia tenía más sentido de lo que parecía: "Las rayas diagonales y las comillas irónicas características de Off-White son lo mejor para la exageración y la obsesionado con la celebridad. tan codificado y consciente de la clase como los monogramas LV interconectados para otra generación”.
Collins también señaló que la marca tiene una "tontería juvenil, un sentido crudo de rareza pop" y reconoció que "los detractores afirman que es fraudulento". Off-White tiene muchos detractores de este tipo.
Por un lado, están quienes creen que Off-White se basa en ideas robadas: en julio, la marca noruega de ropa deportiva Helly Hansen presentó una demanda por infracción de marca registrada y competencia desleal en un tribunal federal de Illinois, acusando a Abloh de estafar su logotipo en muchos de ellos. sus proyectos
Incluso antes de eso, Diet Prada, una popular cuenta de Instagram conocida por describir los atracos de la industria de la moda de forma semiexacta, señaló que el logotipo de Off-White era casi idéntico al diseño del Aeropuerto de Glasgow de 1965 del renombrado grupo de diseño británico. . Encontraron una foto de Abloh en su oficina con una copia de un libro de diseño modernista que tenía una entrada para el logotipo en cuestión, y también lo acusaron de plagiar Raf Simons de Calvin Klein y la marca japonesa Anrealage.
Abloh dijo que le toma 10 minutos completar muchos de sus proyectos. También dijo que quiere ayudar a Apple a desarrollar el próximo iPhone. Sus intereses estéticos son la simplicidad y la eficiencia, sus intereses comerciales son lo que puede llamarse económicamente vanguardista: aumentos dramáticos, caricaturescos y extravagantes sobre productos básicos que las celebridades venden principalmente a los niños, convirtiendo la inaccesibilidad en deportes y entretenimiento. Cuando presentó la línea difusa "Para todos" de Off-White, incluía cuatro camisetas y cuatro sudaderas con capucha, que solo se podían comprar en las tiendas principales de las principales ciudades, con un precio de entre $ 95 y $ 170.
Nadie puede decidir si está brillante o vacío, pero seguirán hablando de ello.
Las disputas, por supuesto, son habladurías. Y la conversación es reconocimiento de marca. Y chico, los chicos de Reddit alguna vez supieron sobre Off-White. El subreddit especial de Off-White tiene solo 2000 colaboradores, pero los 807 000 lectores del subreddit principal de streetwear hablan constantemente de ello.
No a todos les gusta. Muchos de ellos son cálidos. ¡Muchos de ellos francamente lo odian! Muchos dicen que es "algo estéticamente bueno", pero no pueden ocultar la idea "hipócrita" de la marca.
"Tal vez Virgil es uno de los mejores diseñadores de nuestra generación, o tal vez solo es el mejor amigo de Kanye", escribe un usuario. "Me gusta pensar que está en algún punto intermedio". Abloh es una historia muy estadounidense de un éxito increíble impulsado por el trabajo y un éxito muy probable impulsado por la proximidad de las celebridades y el éxito impulsado por la suerte.
Imágenes de Pascal Le Segretin/Getty
Alex Castro, ilustrador de The Verge (¡y de este artículo!) y una persona particularmente genial, es mi última esperanza para entender el dominio de las marcas, ya que incluso los hypebeasts pueden dudarlo abiertamente. "El poder de Off-White está entre comillas", dice. Luego continúa describiendo en detalle un proceso emocional muy complejo, reaccionando a una alfombra que Abloh diseñó con las palabras "Stay Away" escritas en ella:
Parece una tontería a primera vista, pero luego empiezas a pensar en el humor que hay en él, y luego empiezas a pensar en la sociedad y las reglas en las que vivimos, el capitalismo, las normas y adónde te llevará eso. … Pero luego sigo pensando que es estúpido otra vez. Debido a que es tan fácil y asequible, muchos niños de la moda callejera pueden pensar que es más profundo de lo que realmente es. Me gustarick y morty , hace que la gente se sienta inteligente, pero ¿realmente está diciendo algo sobre el capitalismo y la sociedad que no se haya dicho todavía? Probablemente no.
Off-White es enorme, es innegable, y la mejor explicación para la marca puede ser simplemente los productos mismos: las botas de cuero blanco por encima de la rodilla de $ 1,000 de Rihanna que dicen "para caminar" (entre comillas) en la parte posterior de la pantorrilla , cuando en realidad los estaba usando para subir al escenario y realizar un concierto privado para los ejecutivos de la etiqueta en la fiesta de Navidad Top Dawg del año pasado.
O las Off-White x Nike Air Prestos de John Mayer, que probablemente obtuvo gratis antes de pagarle a la marca de Instagram Online Ceramics, obsesionada con Grateful Dead, para que las coloreara para él, lo que inspiró a un exeditor de Hypebeast a twittear que hemos alcanzado el pico Tie-Dye". y "La frase de moda más callejera de 2018" de un solo golpe.
O las zapatillas altas translúcidas Off White Converse reseñadas por el famoso fanático de YouTube Brad Hall: "El pie derecho dice izquierda, el pie izquierdo dice derecha, esto podría reconfigurar completamente mi cerebro, no estoy seguro de si estoy listo para eso". Yo, por mi parte, amo ese tutú hasta el suelo amarillo neón completamente inútil que Beyoncé usó una vez.
“Honestamente”, me dijo Castro. "Off-White tiene armas de fuego". Esto es verdad. es honesto También es justo decir que si los diseños de Off-White son falsos o no, dejará de ser una pregunta muy interesante mientras nos sentamos y observamos cómo más y más marcas de moda ávidas de jóvenes intentan copiar todo lo demás.
